隨著串流視頻平台的受歡迎程度不斷上升,越來越多人(特別是年輕人)從傳統媒體(如電視)轉到YouTube平台享受娛樂,網紅營銷因而成為近年被廣泛追捧的一種營銷方式[1]。這意味著廣告商的營銷信息能更高機會接觸到他的潛在顧客。
可是,完成一個KOL營銷計劃從來也不簡單,因廣告商需要跟KOL合作幾週甚至幾個月才能完成一段KOL視頻。後果是網紅營銷變得非常昂貴。這個昂貴的費用是源於幾個因素。
首先,廣告商跟網紅需要經過多輪的磋商才能在影片內容上達成共識。廣告商很多時候需與網紅重新討論視頻內容,或安排網紅重新拍攝視頻。這為網紅和廣告商帶來高昂的時間成本,也變相增加了網紅營銷的金錢成本。
第二個原因是因為大部分網紅視頻都是沒有贊助的。這意味著網紅往往需要用那小部分有贊助的視頻賺取的收入來支持其餘大量沒有贊助的視頻。根據我們一項調查,不同級別的網紅均只有20%的視頻是有贊助的。網紅因此不得不向品牌在少量有贊助的視頻收取更高的費用,以支持所有視頻的拍攝支出和維持生計。
有了AI網紅營銷科技,廣告可以以非常自然的方式嵌入到網紅視頻的背景中。KOL因此可以從這些中賺取收入。以下是一些例子:
因此,廣告商可以以低的價錢把他們的廣告投放在相同的YouTube頻道上,也不需要與網紅進行任何的磋商。
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