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企業如何利用網紅視頻背景廣告營銷跟蹤轉化率?

作家相片: Zyviz.comZyviz.com

已更新:2024年10月24日

在進行營銷活動時,企業大多會專注於其活動是否能達成轉化,也就是說,客戶採取了符合企業行銷活動的目標且對企業來說是理想的行動。


針對不同的營銷目標,企業可能會以達成不同類型的轉化為目標,而最常使用的轉化方法如下:

  1. 點擊轉化:消費者點選連結/廣告,並有可能隨後轉換。

  2. 潛在客戶轉化:消費者填寫表單並提供個人資訊,以換取有價值的內容和優惠

  3. 銷售轉化:消費者直接購買企業的產品或服務


儘管企業可能會達成不同的轉化目標,但它們的衡量方式是相同的。這指標稱為轉化率,它說明了經點擊公司連結而達成轉化的人數百分比,而其計算方式如下:


conversion equation

例如,有100,000人觀看了某企業網站中的一個產品,而最終有1,000人購買了該產品,那該產品的轉化率便是1,000 ÷ 100,000 × 100 %= 1.0%。


傳統上,在進行Facebook或Instagram等社交媒體營銷時,平台會提供企業該廣告的瀏覽量,並視目標提供點選所提供連結、撥打電話或瀏覽其個人資料頁面的人數。然後公司就可以得到轉化率。然而,利用網紅營銷推動轉化和計算轉化率並非那麼直接。由於受眾無法與廣告本身互動,因此企業無法依賴平台上的資料來計算轉化率,而只能依賴第三方網站/應用程式來協助計算轉化率。


在網紅視頻背景營銷,一種在網紅視頻背景中插入廣告的新興網紅營銷解決方案,企業可透過說明欄中的營銷訊息達到轉化,如下圖所示。


conversion process of KOL video background marketing

網紅視頻背景營銷平台會設計一個以引導觀眾進到說明欄為目的的廣告,吸引觀眾點擊觀看下方的說明欄。說明欄中將放置以促使觀眾點擊連結的營銷信息以及追蹤連結。由於說明欄裏的連結是追蹤連結,企業能清楚知道有多少人因觀看廣告達成轉化,並點擊連結。最後,再加上影片的觀看次數,企業就能輕易計算出轉化率。


以下是一些網紅視頻背景營銷如何完成轉化的例子:


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